□晚报记者 王建慧 报道

　　乘客乘自动扶梯自觉靠右站立，被圈出后打勾；乘客不慎将物品掉入地铁轨道后擅自跳下去捡，被圈出打叉……这样的礼仪广告经常会出现在地铁站台的液晶电视屏幕上。

　　昨天有乘客向本报反映，虽然广告内容没有错，但与国外发达城市的地铁广告相比，“说教式”的直白就像在教育小学生，缺少幽默感，希望2011年上海地铁能出现让乘客会心微笑的礼仪广告。

　　打勾打叉指明行为对错

　　昨天记者在7号线大华三路站站台的电视屏幕上看到，一名男乘客从楼梯冲进列车车门后，画面“戛然而止”，该乘客被圈出来，并打上了一个“×”，然后，屏幕又倒退，将那名乘客“退回”到站台上候车。同样，有乘客挤在车门口，导致车门无法关闭，也被圈出打“×”，说明做法错误。

　　当屏幕上出现乘客站在车门前等待乘客下车后再上车时，也被画了个圈，然后打上“√”，表示先下后上做法正确。

　　乘客对该广告褒贬不一

　　对于这样的礼仪广告，乘客有何感想呢？昨天记者随机采访了多名乘客，对此褒贬不一。

　　“用打勾和打叉来表现属于就事论事，告诉乘客对和错，只起到告示作用，缺乏创意。 ”在南方广告公司工作的资深广告人夏伟表示，上海有几千家广告公司，光做线上(创意)的团队就有好几百家，肯定能做好，“创意是广告的灵魂，一则有深度、有内涵的广告能令人过目不忘，终身受益，同时也能提升城市的形象。 ”

　　不过，也有乘客表示，这样的广告经常能看到，而且一看就懂，没什么不好。

　　上海地铁广告缺乏幽默感

　　“上海地铁里的礼仪广告越来越多了，但直白的表达方式看了让人很不舒服。 ”身居海外的吉先生认为，其实这样的广告没什么效果，构思太直白，就像大人指着孩子的鼻子训话。他特别留意过东京地铁的礼仪广告，与上海的广告相比，少了“说教味”多了“幽默感”。

　　“同样是批评不文明的乘客行为，东京地铁的礼仪广告很有趣。 ”吉先生举例说，画面中一男性伸展双臂，向前跃起，上半身探入即将关闭的车门，活像潇洒的自由泳健将，海报上方打出一行文字：“请您在海滩练习吧”，幽默地批评了为赶时间而扒车门的乘客；候车乘客正奋力甩去长柄伞上的水滴，动作很像高尔夫球手，广告文字则是：“请您在球场练习吧”，风趣地提示乘客，雨天更要文明乘车。

　　同样，一名高大男子堵在车厢门口，成为其他乘客的下车障碍，列车到站后，该男子首先下车，等乘客都下完后，他又上车回到车厢继续乘坐，此时人们纷纷伸出大拇指，广告文字是 “请您协助其他乘客顺利上下车”，画面上方则写着“请再来一次”。

　　“这两年上海地铁的硬件发展很快，但似乎缺少让人会心微笑的礼仪广告，期待2011年里会有所变化，能够多设计一些寓教于乐、让乘客‘微笑、思考、反省’的有趣广告。 ”吉先生表示。